鸿星尔克火了，以一种意想不到的方式一夜爆红。

面对河南暴雨的灾情，在众多捐款的品牌中，鸿星尔克默默捐赠了5000万元物资，引发了网友的热议并一度话题登上热搜榜首。

在许多人印象中，鸿星尔克是一家快要倒闭的企业。不同于安踏、李宁、特步等运动品牌，在国潮助推下，跻身年轻人喜爱的国货潮牌，而鸿星尔克在这个时候逐渐被大家遗忘。

2020年的财报显示鸿星尔克亏损2.2亿，这次捐了5000万元物资，对这家“本不富足”的公司来说可以是一笔巨款。接地气的老板、低调的行动、性价比高的商品，让品牌重回大众视野。

图源：时趣洞察引擎

根据洞察引擎趋势分析可以看到，品牌的热势一度出现百倍的增长。平日的鸿星尔克连广告的钱都舍不得出，关键时刻却可以挺身而出，让网友们十分感动，品牌官微下的评论既好笑又心酸：

“娘嘞，感觉你都要倒闭了还捐了那么多”；

“怎么不宣传下啊宝，我都替你着急”；

“感觉你们官微都不舍得开微博会员，却捐了五千万，真的很了不起”……